《市场营销》专业函授高起专人才培养方案

2022年05月25日 08:56 点击：[]

《市场营销》专业函授高起专人才培养方案

（函授专科2.5 年学制）

一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：530605

二、专业层次

高中起点专科

三、培养目标

本专业培养具有良好的职业素养和道德观念，掌握市场营销专业所需要的专业理论知识，具有熟练的经营管理和处理营销相关业务的专业能力，能运用所学的营销理论和营销策划等技能解决实际问题的高素质高技能应用性人才。

四、培养要求

掌握市场营销专业人才培养目标所需要的专业理论知识，包括：市场营销学、营销心理学、调研与预测、推销谈判、网络营销、广告策划、营销策划、连锁经营、品牌经营、公共关系等专业知识。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握经济学、管理学、市场营销学、商务谈判、广告策划和营销策划等相关学科的基本理论和基本知识；

2．掌握营销方面基本的沟通技能与人际交往能力，具备从事在有关部门市场调研，营销策划、广告策划等工作能力；

3．掌握计算机应用知识，具有运用计算机辅助工具进行营销工作的基本能力；

4．熟悉市场营销相关的方针、政策和法规；

5．洞悉营销领域学科发展动态，具备一定的创新能力；

6．熟悉一门外语，具有阅读外文专业资料的能力和一定的外语听说能力。

五、标准学制及学习形式

标准学制：2.5年

学习形式：函授

六、毕业合格标准

1．完成本专业学分要求81学分。

2．完成毕业实习报告。

3．毕业设计（论文）合格，毕业答辩通过。

七、核心课程

商品学、市场营销、销售管理、营销心理学、客户关系管理、公共关系、推销谈判、广告理论与实务

八、师资队伍与教学资源

本专业授课教师均从继续教育师资库里选取，100%均为本校全日制教师。继续教育享有学校各项资源，教学仪器设备总值2.7亿元，固定资产8.8亿元，馆藏纸质图书64万册。

九、课程设置和学时分配及实践环节见表（1）

十、函授教学计划进度见表（2）

表（1）市场营销专业教学计划表

（函授专科2.5年学制）

课程类别	序号	课程名称	各教学环节学时分配					每学期学时分配
课程类别	序号	课程名称	学分	总学时数	自学学时	集中面授	考核方式	1	2	3	4	5
公共基础课	1	思想道德修养与法律基础	3	72	48	24	考试	72
	2	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	4	96	64	32	考试		96
	3	英语（1、2）	8	192	128	64	考试	96	96
	4	经济数学	4	96	64	32	考试	96
	5	计算机应用基础	3	72	48	24	考试	72
	6	形势与政策	1	24	0	24	考试	5	5	5	5	4
	小计		23	552	352	200		341	197	5	5	4
专业基础课	1	经济学	3	72	48	24	考试	72
	2	会计基础	3	72	48	24	考试		72
	3	管理学基础	3	72	48	24	考试		72
	4	商品学	3	72	48	24	考试		72
	5	市场营销	4	96	64	32	考试		96
	6	营销法律法规	3	72	48	24	考试			72
	7	销售管理	3	72	48	24	考试			72
	8	市场调研与预测	3	72	48	24	考试			72
	9	公共关系学	3	72	48	24	考试			72
	10	营销心理学	4	96	64	32	考试			96
	小计		32	768	512	256		72	312	384

课程类别	序号	课程名称	各教学环节学时分配					每学期学时分配
课程类别	序号	课程名称	学分	总学时数	自学学时	集中面授	考核方式	1	2	3	4	5
专业课	1	市场营销策划	3	72	48	24	考试				72
	2	推销与商务谈判	3	72	48	24	考试				72
	3	广告理论与实务	3	72	48	24	考试				72
	4	客户关系管理	3	72	48	24	考试				72
	5	品牌经营与管理	3	72	48	24	考试				72
	6	连锁经营与管理	3	72	48	24	考试				72
	7
	8
	9
	10
	小计		18	432	288	144					432
专业基础课	1	毕业实习（3周）	2	48	32	16						48
	2	毕业论文（6周）	6	144	96	48						144
	3
	4
	5
	6
	小计		8	192	128	64						192
总学分/总学时数			81	1944	1280	664		413	509	389	437	196
每学期课程门数								6	7	6	7	1
每学期考试门数								6	7	6	7
每学期集中面授及考试周数								4	4	4	4
每学期自学作业周数								16	16	16	16
每学期总周数								20	20	20	20	10

表（2）函授教学计划进度表（授课计划）

（函授专科2.5年学制）

第一学期

课程名称	周数分配			学时分配
课程名称	总周数	自学周数	教学周数	学分	自学学时	面授学时	考核方式	总学时数
思想道德修养与法律基础	20	16	4	3	48	24	考试	72
英语（1）	20	16	4	4	64	32	考试	96
经济数学	20	16	4	4	64	32	考试	96
计算机应用基础（含上机）	20	16	4	3	48	24	考试	72
经济学	20	16	4	3	48	24	考试	72
形势与政策	1	0	1	0.2	0	5	考试	5
合计				17.2	272	141		413

第二学期

课程名称	周数分配			学时分配
课程名称	总周数	自学周数	教学周数	学分	自学学时	面授学时	考核方式	总学时数
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	20	16	4	4	64	32	考试	96
英语（2）	20	16	4	4	64	32	考试	96
会计基础	20	16	4	3	48	24	考试	72
管理学基础	20	16	4	3	48	24	考试	72
商品学	20	16	4	3	48	24	考试	72
市场营销	20	16	4	4	64	32	考试	96
形势与政策	1	0	1	0.2	0	5	考试	5
合计				21.2	336	173		509

函授教学计划进度表（授课计划）

（函授专科2.5年学制）

第三学期

课程名称	周数分配			学时分配
课程名称	总周数	自学周数	教学周数	学分	自学学时	面授学时	考核方式	总学时数
营销法律法规	20	16	4	3	48	24	考试	72
销售管理	20	16	4	3	48	24	考试	72
市场调研与预测	20	16	4	3	48	24	考试	72
公共关系学	20	16	4	3	48	24	考试	72
营销心理学	20	16	4	4	64	32	考试	96
形势与政策	1	0	1	0.2	0	5	考试	5
合计				16.2	256	133		389

第四学期

课程名称	周数分配			学时分配
课程名称	总周数	自学周数	教学周数	学分	自学学时	面授学时	考核方式	总学时数
市场营销策划	20	16	4	3	48	24	考试	72
推销与商务谈判	20	16	4	3	48	24	考试	72
广告理论与实务	20	16	4	3	48	24	考试	72
客户关系管理	20	16	4	3	48	24	考试	72
品牌经营与管理	20	16	4	3	48	24	考试	72
连锁经营与管理	20	16	4	3	48	24	考试	72
形势与政策	1	0	1	0.2	0	5	考试	5
合计				18.2	288	149		437

函授教学计划进度表（授课计划）

（函授专科2.5年学制）

第五学期

课程名称	周数分配			学时分配
课程名称	总周数	自学周数	教学周数	学分	自学学时	面授学时	考核方式	总学时数
形势与政策	1	0	1	0.2	0	4	报告	4
毕业实习	3			2	32	16	报告	48
毕业论文	6			6	96	48	答辩	144


合计	10			8.2	128	68		196

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